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君山银针:品得人生一点真
2013-09-06


      湖南省茶叶公司,执湖南茶业之牛耳。由茶业贸易起家,经过多年发展,已然成为自茶叶种植、加工、销售,乃至专营连锁为一体的全产业链茶业集团。湖南省70%以上的茶业资源,90%以上的名茶资源均为其掌握。在其旗下的名茶资源中,君山银针最为突出。2008年,桑迪接受湖南省茶叶公司的委托,开始了对君山银针的系统营销策划。
      品、牌之间,如一体之两面,不可割裂。品为牌之基石,牌为品之升华,二者密不可分。找到二者间的完美融合,再加以整合传播,方为品牌运作上佳之道。
      桑迪认为:品牌运作,先品后牌,而非先牌后品。先有物质,后有精神。无牌之品,尚有生存空间;无品之牌,则如空中楼阁。君山银针的系统品牌策划,就是要“品”、“牌”交融,构建传奇。
      众里寻他千百度,品牌就在最真处
      诸多考量,诸多思索,肯定、否定、再否定……最终,一个君山银针的核心品牌价值得以破茧而出——做品质!
      做品质,君山银针独有三大品质高地。全春茶:采摘、制作均在清明前后10天内完成,为全春茶制作,且为春茶中品质极佳者;观鉴茶:色、香、味、形俱佳,称为四美。尤其以“三起三落,杯中茶舞”的观赏特点为其所独有;无散茶:这一特点更是出类拔萃,既树品牌,又保品质。同类名茶中绝无仅有。
      这是前期已经打下的基础,这是消费者信任的根基,这是品牌发力的源头,这是品牌延展的根本。用所有的历史,所有的荣誉,所有的文化,所有的资源,构建品质的传奇!
      君山银针,做真品质
      以悠远的历史传承为保证,以厚重的荣誉积淀为保证,以50万亩优质茶园为保证,以传扬美、欧、日为保证,以创新科技和雄厚实力为保证,以湖南省茶业龙头地位为保证……做真品质!
      “真”是这个世界、这个时代、这个茶业最缺乏的,又是最为人所需求的向往!
      “真”是极具延展性、传承性、突破性和发散性的概念!
      “真”是直指人心的精神倡导!
      “真”是极具力度的物质承诺!
      “真”是“品”与“牌”的完美融合!
      众里寻他千百度……
      “真山真水真品质,品得人生一点真——君山银针!”
      九真传奇,区域资源,全国眼光
      以“真”为爆发点,从历史、种植、生产、品鉴等多方面,桑迪开始系统策划君山银针的品牌传奇。传承一点真,种植一点真,采撷一点真,制取一点真,冷藏一点真,鉴赏一点真,品饮一点真,传扬一点真,感悟一点真。九真传奇,形成了君山银针完整的品牌内核构建。
      一场以真品质为核心,整合名茶资源,稳中求快谋突破的品牌运作,悄然在潇湘大地展开……


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