君山银针：品得人生一点真
2013-09-06
湖南省茶叶公司，执湖南茶业之牛耳。由茶业贸易起家，经过多年发展，已然成为自茶叶种植、加工、销售，乃至专营连锁为一体的全产业链茶业集团。湖南省70%以上的茶业资源，90%以上的名茶资源均为其掌握。在其旗下的名茶资源中，君山银针最为突出。2008年，桑迪接受湖南省茶叶公司的委托，开始了对君山银针的系统营销策划。
品、牌之间，如一体之两面，不可割裂。品为牌之基石，牌为品之升华，二者密不可分。找到二者间的完美融合，再加以整合传播，方为品牌运作上佳之道。
桑迪认为：品牌运作，先品后牌，而非先牌后品。先有物质，后有精神。无牌之品，尚有生存空间；无品之牌，则如空中楼阁。君山银针的系统品牌策划，就是要“品”、“牌”交融，构建传奇。
众里寻他千百度，品牌就在最真处
诸多考量，诸多思索，肯定、否定、再否定……最终，一个君山银针的核心品牌价值得以破茧而出——做品质！
做品质，君山银针独有三大品质高地。全春茶：采摘、制作均在清明前后10天内完成，为全春茶制作，且为春茶中品质极佳者；观鉴茶：色、香、味、形俱佳，称为四美。尤其以“三起三落，杯中茶舞”的观赏特点为其所独有；无散茶：这一特点更是出类拔萃，既树品牌，又保品质。同类名茶中绝无仅有。
这是前期已经打下的基础，这是消费者信任的根基，这是品牌发力的源头，这是品牌延展的根本。用所有的历史，所有的荣誉，所有的文化，所有的资源，构建品质的传奇！
君山银针，做真品质
以悠远的历史传承为保证，以厚重的荣誉积淀为保证，以50万亩优质茶园为保证，以传扬美、欧、日为保证，以创新科技和雄厚实力为保证，以湖南省茶业龙头地位为保证……做真品质！
“真”是这个世界、这个时代、这个茶业最缺乏的，又是最为人所需求的向往！
“真”是极具延展性、传承性、突破性和发散性的概念！
“真”是直指人心的精神倡导！
“真”是极具力度的物质承诺！
“真”是“品”与“牌”的完美融合！
众里寻他千百度……
“真山真水真品质，品得人生一点真——君山银针！”
九真传奇，区域资源，全国眼光
以“真”为爆发点，从历史、种植、生产、品鉴等多方面，桑迪开始系统策划君山银针的品牌传奇。传承一点真，种植一点真，采撷一点真，制取一点真，冷藏一点真，鉴赏一点真，品饮一点真，传扬一点真，感悟一点真。九真传奇，形成了君山银针完整的品牌内核构建。
一场以真品质为核心，整合名茶资源，稳中求快谋突破的品牌运作，悄然在潇湘大地展开……
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