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今辰:做足“诚文化”
2013-09-06


      美国是世界第一制药大国,它的药企数量有十几家。
      中国的药企数量目前为止却还有4000多家,其中90%以上为中小企业……
      可想而知,任何一家药企要在中国生存、发展壮大,会面临怎样激烈的同质竞争!
      今辰(上海海虹实业集团巢湖今辰药业有限公司),作为中国几千家中型制药企业中的一员,一家随着中国改革开放以及中国医疗体制改革的演进起起伏伏、历经风雨近40载的药企,他也怀抱着在市场浪潮中不断壮大的梦想。
      然而,现实又似乎总是困境重重:企业规模常常与利润不协调,发展瓶颈日益凸显,产品线如何梳理规划;没有大量资金运作广告,产品品质很好却始终做不大市场;核心产品的品牌知名度不高,市场规模有限;每年都花人力财力巩固工商关系却效果不突出……
      问题到底何在?想要大展宏图,却无法施展开手脚。在竞争趋于白热化的市场上,稍有停滞就很可能失去一次良机!
      名不正,则言不顺。2009年春季之前,今辰药业在近40年的发展过程中曾几易其名,“中辰”是使用了6年的企业名,旗下多个系列产品名称更是五花八门:今利辰、今辰清、今辰等等——企业名与商标名严重不统一,给品牌传播带来了较大的难度,企业的整体形象和品牌知名度也因此受到影响。
      桑迪认为,要想再一次腾飞,必须对这一混乱局面进行整合,而更名是必经之道。
      一个有着40年历史的老国企,此时更名很可能要面临失去已有的品牌积淀的风险,考虑到这一点,桑迪提出:企业要更名,更要巧妙嫁接,才能化风险为机遇。并最后将目光锁定了“今辰”。
      在普通话发音中,“中辰”与“忠诚”谐音;“今辰”与“精诚”谐音,寓意“精益求精做好药,诚心诚意为人民”,相比“中辰”更能体现企业的发展目标、发展战略和文化精髓。传承了中华传统医学中“大医精诚”思想,更体现出今辰“良药报天下,今辰为人民”的执着与决心。再有,“今辰”中的“今”为“今朝”、“现代”之意;在中国传统文化中,“辰”即为“龙”。“今辰”合用,意为现代中国龙。更名“今辰”,这充分表达了企业今朝腾飞的志向与魄力。
       “中辰”更名为“今辰”,有了全新的企业面貌,今辰开始真正走上了品牌战略的大道。



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